Aujourd’hui, on veut que nos produits de beauté soient aussi clean que possible et nos parfums n’échappent pas à la règle ! Nos marques chouchoutes ont bien compris l’enjeu de proposer des formules plus responsables et engagées et nous proposent désormais de belles fragrances naturelles ! Pour en parler, on a rencontré Fanny et Edwina, les deux créatrices de Fascent, très jolie maison de parfums durables, inclusifs et naturels.
Comment vous êtes-vous rencontrées ?
Fanny et Edwina – Nous nous connaissons depuis de nombreuses années. Nous avons beaucoup d’amis en commun et évoluons toutes les deux dans l’industrie depuis près de dix ans. Nos parcours nous ont naturellement amenées à nous croiser régulièrement, aussi bien lors d’événements professionnels, de salons et de rendez-vous business que dans des contextes plus amicaux. Avec le temps, ces échanges se sont transformés en discussions plus profondes autour de notre vision commune du parfum.
Comment a commencé l’aventure Fascent ?
Fanny et Edwina – Nous avons réalisé que nous partagions les mêmes constats, les mêmes frustrations et la même envie de faire bouger les lignes ! Pour nous, la parfumerie de niche est souvent perçue comme opaque, intimidante et statutaire. On a voulu proposer une approche plus libre, plus joyeuse et plus instinctive. Très vite, l’idée a été de créer bien plus qu’une marque de parfums : un état d’esprit. Proposer une qualité exceptionnelle, des créations travaillées sur différents territoires olfactifs, imaginées avec de supers parfumeurs et des matières premières d’exception, était au cœur du projet.
FASCENT invite donc chacun à oser un (life)style olfactif décomplexé, qui s’adapte aux facettes de sa personnalité et à une vie en mouvement.
Fanny et Edwina, co-fondatrices de fascent
Justement que signifie Fascent ?
Fanny et Edwina – C’est un nom aussi variable que vos émotions et la contraction de facettes et scent, qui signifie odeur en anglais. Facettes fait référence aux innombrables visages que l’on revêt chaque jour, au gré des émotions et des épisodes de la vie. Mais aussi aux facettes olfactives d’un parfum : tous les traits de caractère qui cohabitent dans un même jus. Cette vision se retranscrit jusque dans le design de nos flacons qui adoptent une forme organique et asymétrique, symbole de mouvement et d’imperfection assumée. Les capots ont d’abord été façonnés à la main, en pâte à modeler, pour capter cette idée de geste et de spontanéité. Ils sont aujourd’hui imprimés en 3D à partir de bioplastique de maïs, prolongeant ainsi notre volonté de créer des objets vivants, responsables et en mouvement.
Quels sont vos premiers souvenirs olfactifs marquants ?
Fanny et Edwina – Ils sont très liés à l’enfance et à l’intime : des odeurs de peau, de linge propre, de cuisine, de crème solaire ou de feux de cheminée. Des senteurs profondément émotionnelles, qui ont façonné notre rapport instinctif au parfum et au souvenir.
Edwina – Ce sont des souvenirs liés au potager de ma maison familiale : l’odeur des herbes aromatiques, de la terre humide et des fraises des bois qui mûrissent au fil des jours. Des senteurs simples et naturelles, qui ont nourri mon rapport très concret et sensoriel à la nature.
Fanny – C’est l’odeur très particulière qui s’échappe lorsqu’on ouvre une boîte de balles de tennis. Une senteur presque addictive, mêlant caoutchouc et air comprimé, indissociable de l’adrénaline du jeu et de l’effort.
Fascent propose de redéfinir l’utilisation du parfum. Que voulez-vous dire par là ?
Fanny et Edwina – Nous réimaginons la manière dont le parfum est utilisé. Chez FASCENT, les fragrances peuvent se porter seules ou se combiner entre elles. C’est le principe du layering, une invitation à superposer deux parfums, en les sprayant successivement, de façon égale ou non, là où on en a envie : le cou, les poignets, le décolleté ou le torse, les vêtements, l’arrière des genoux…
L’idée est de s’affranchir du parfum “signature” figé, que l’on porterait toute une vie. Nous croyons au contraire que le parfum doit évoluer avec nos humeurs, nos émotions et nos vies multiples. Le layering permet de créer une signature olfactive personnelle, mouvante, qui s’adapte à nos facettes.
Fanny et Edwina, co-fondatrices de fascent
Qu’est-ce qu’un parfum durable selon vous ?
Fanny et Edwina – Un parfum durable est un parfum pensé dans sa globalité, dès sa conception. Cela passe par une démarche d’éco-design, aussi bien sur les formules que sur les packagings. Nous avons un cahier des charges strict sur les formules.
Nous excluons ainsi les ingrédients controversés tels que les perturbateurs endocriniens avérés ou certaines substances classées CMR. Nos parfums sont vegan, formulés sans colorants ni filtres anti-UV ajoutés. Nous travaillons des formats rechargeables, des ampoules innovantes et une réduction maximale des déchets, afin de limiter l’impact environnemental tout au long du cycle de vie du produit.
La durabilité, c’est aussi imaginer des objets intemporels, conçus pour durer et être conservés, plutôt que jetés. Nos flacons sont pensés comme de véritables objets de vie, appelés à accompagner le quotidien et à traverser le temps.
Les normes de naturalité et d’innocuité sont-elles les mêmes que pour les cosmétiques ?
Fanny et Edwina – Les exigences sont proches, car les parfums sont considérés comme des produits cosmétiques leave-on, appliqués directement sur la peau. La parfumerie est d’ailleurs très encadrée, notamment par l’IFRA, qui définit des règles strictes sur la sécurité des ingrédients et les fait évoluer en permanence au fil des avancées scientifiques. Chez FASCENT, nous allons encore plus loin en appliquant un cahier des charges renforcé, aligné sur les standards les plus exigeants de la cosmétique.
Les grandes maisons sont-elles influencées par cet engagement en naturalité pour avancer sur leurs compositions ?
Fanny et Edwina – À notre échelle, nous ne pensons pas que les grandes maisons nous regardent ou s’inspirent directement de notre démarche. Certaines marques disposent déjà de cahiers des charges stricts et travaillent depuis longtemps avec des ingrédients responsables. Les choses bougent cela dit, la parfumerie dite “clean” ou “green” n’est pas un véritable levier d’achat. Ce n’est pas la raison première pour laquelle on choisit un parfum. Les consommateurs sont aujourd’hui très attentifs à ces sujets en skincare, mais la parfumerie reste un univers profondément émotionnel et sensoriel, perçu différemment. C’est précisément pour cela que toute notre valeur ajoutée réside dans un concept qui va bien au-delà du seul pilier de durabilité.
Est-il plus facile aujourd’hui de trouver des matières premières naturelles pour élargir le spectre de la création olfactive ?
Fanny et Edwina – La palette des parfumeurs ne cesse de s’enrichir. On trouve aujourd’hui de plus en plus de matières premières naturelles innovantes, notamment des extraits de fruits, là où ces notes étaient auparavant majoritairement issues de la synthèse. Les techniques d’extraction évoluent (SFE par exemple) et offrent des profils plus précis et plus fidèles.
Cependant, certaines matières premières naturelles, notamment certains bois ou résines, se raréfient en raison du changement climatique, de la pression environnementale ou de réglementations plus strictes. Leur disponibilité devient plus complexe et pose de vraies questions de durabilité.
Nous ne diabolisons absolument pas la synthèse. Certaines molécules synthétiques sont aujourd’hui plus propres, plus stables, parfois plus écologiques, plus éthiques et moins allergènes que certaines matières naturelles. Elles ne sont pas nécessairement toutes moins chères.
Fanny et Edwina, co-fondatrices de fascent
Chez FASCENT, nous croyons au meilleur équilibre entre les deux : la nature apporte la richesse, la profondeur et l’âme du parfum, tandis que la synthèse permet la précision, la tenue et une approche plus responsable.
Parlez-nous de la création des fragrances : ce qui vous inspire ? Comment sont-elles élaborées et fabriquées ?
Fanny et Edwina – Chaque fragrance naît avant tout d’une intention émotionnelle, plus que d’une pyramide olfactive figée. L’inspiration vient presque toujours d’un moment de vie, d’une sensation ou d’un souvenir très concret, que nous associons instinctivement à une ou plusieurs matières premières. Par exemple, pour Sel à Vie, un parfum inspiré de la nostalgie de l’été, nous savions dès le départ que nous voulions travailler autour de molécules salées et de fleurs solaires, capables de traduire la sensation de peau chauffée par le soleil et la nostalgie des amours d’été. À partir de ces intuitions, nous construisons un brief olfactif le plus précis possible, afin d’inspirer les parfumeurs avec qui nous travaillons, tout en leur laissant un véritable espace de création.
Les parfums naturels tiennent-ils autant (sur la peau) que les parfums classiques ?
Les parfums 100 % naturels sont généralement réputés pour tenir moins longtemps sur la peau. Ils se rapprochent davantage d’une très belle aromathérapie que de la parfumerie traditionnelle.Chez FASCENT, nos formules ne sont pas 100 % naturelles. Nous travaillons avec des molécules de synthèse soigneusement sélectionnées. Nous croyons profondément à l’équilibre entre les deux mondes : la nature apporte la richesse, l’âme et l’émotion, la synthèse permet la complexité, certaines facettes olfactives et une meilleure tenue / longévité.
Quels sont vos prochains défis pour la marque ?
Fanny et Edwina – Continuer à transmettre notre vision au plus grand nombre et faire de FASCENT une love brand global. Cela passe par le développement de nouvelles fragrances, mais aussi par l’exploration de nouveaux formats.Nous aimons particulièrement l’idée de la « skinification » de la parfumerie : imaginer des galéniques innovantes, plus sensorielles, parfois hydratantes, qui s’intègrent naturellement aux gestes du quotidien. L’objectif est de promouvoir l’idée que se parfumer est un geste simple, instinctif et profondément cool, au même titre qu’un soin ou un accessoire.Toujours avec la même ambition : proposer une parfumerie vivante et décomplexée, qui accompagne chaque épisode de la vraie vie.
Le dernier né chez Fascent s’appelle Red Flag, 55 euros les 30ml et 69 euros les 3 ampoules recharges de 20ml.
Notre sélection de maisons de parfums naturels et responsables :
Diptyque : la maison conçoit chaque formule en allant au-delà des réglementations européennes les plus exigeantes an niveau international. Une nouvelle charte de formulation réalisée avec le concours d’experts référents, bannissant l’utilisation d’ingrédients controversés. Un cahier des charges encore plus stricte et des exigences en matière de composition avec 99% d’ingrédients d’origine naturelle dans les formules conformes Ecocert.
L’Eau Papier de diptyque, 50ml, 112 euros
Korres : des parfums 0% PCM et Phtalates, 100% Alcool Naturel et avec des conservateurs naturels (extrait de feuilles de romarin)
Lefko de korres, eau de toilette, 50ml, 41 euros
Poecile : des parfums made in France, Vegan, à l’alcool biologique, sans colorants.
Terre Ambrée de poécile, eau de parfum inspiré des terres d’Alsace. 50ml, 72 euros
Borsalino : des parfums à 98 % d’origine naturelle, vegan, cruelty free et made in France et un parfumeur, Nicolas Bonneville expert en matières premières naturelles.
White Iris de borsalino, eau de parfum, 95 euros les 50ml.
Voyages imaginaires : une maison de parfums créée par Camille Goutal et Isabelle Doyen, duo de choc de la parfumerie française. Des fragrances aux formules très haut-de-gamme, 100% naturelles, dans de l’alcool de blé bio et éco-responsable (coffret en papier FSC recyclable, flacon rechargeable en verre fait à la main… et un univers olfactif vraiment enchanteur !
Comme un gant de voyages imaginaires, eau de parfum. 205 euros les 75ml
Chloé : la collection d’eaux de parfum Atelier des Fleurs est composée de fragrances 100% d’origine naturelle, un alcool d’origine naturelle et de l’eau. Elle ne contient ni filtres, ni colorants.
Cedrus Intense de chloé, 122 euros les 50ml
Officine Universelle Buly : des fragances à l’eau qui ne tachent pas, ne dessèchent pas la peau, sans alcool et à base d’ingrédients naturels.
La Douzaine Parfumée, le nuancier olfactif en 12 flacons de 10ml pour découvrir les senteurs emblématiques de la marque. 200 euros aux Galeries Lafayette et dans les boutiques de la marque.
L’Artisan Parfumeur : des parfums reconnus pour leurs composants naturels de grande qualité et qui célèbrent la richesse de la nature en capturant authentiquement des ingrédients souvent issus de sources botaniques et naturelles, comme des huiles essentielles et des extraits de plantes.
Abyssae de l’artisan parfumeur, à base de 95 % d’ingrédients d’origine naturelle, 250 euros les 75ml
Beautiful India : des parfums comme un voyage, à base d’eau himalayenne naturellement alcaline, d’ingrédients rares comme le jasmin sambac, le vétiver, la tubéreuse… avec des formules vegan, sans parabènes, phtalates ni substances controversées et créés dans une démarche éthique et responsable.
One de beautiful india, eau de parfum, 180 euros les 100ml
Chanel : les grandes maisons aussi font des efforts sur leur composition et chez Chanel, on peut par exemple trouver l’Huile Corps Chance Fraîche, composée à 88 % d’ingrédients d’origine naturelle (norme ISO), aux contenants majoritairement recyclables et qui peut s’utiliser comme parfum.
Chance Eau Fraîche de chanel, Huile Corps, 117 euros
Balzac : la première senteur de la marque, placée elle-aussi sous le signe de l’énergie positive et solaire. Une eau de parfum florale, fruitée, joyeuse et élaborée à partir d’ingrédients d’origine naturelle et de matières sélectionnées avec soin.
Honorine de balzac, Eau de Parfum, 95 euros
