Gommages, masques, soins hydratants et capillaires, nos Jules en ont fini avec le rituel simpliste de l’after-shave de papa et assument désormais leurs envies beauté sans complexes. Une nouvelle façon de vivre leur virilité en prenant soin de leur peau et de leur apparence, sans pour autant se prendre au sérieux, et de nouveaux comportements qui boostent la créativité, dans un secteur toujours plus porteur ! Focus sur les marques qui font, et vont faire craquer Alphonse. De quoi faire le plein d’idées à une semaine de la fête des pères !
Masculin et singulier
L’homme, le mâle, cette adorable machine de guerre souvent bourrée de testostérone, a changé ! Même s’il cultive sa masculinité depuis toujours, les règles du genre ont évolué et son idée de lui-même aussi ! Fini le mythe du bûcheron reconnaissable à sa force physique et sa rusticité notoire, la société lui permet désormais de prendre soin de lui et d’afficher une image beaucoup plus travaillée sans avoir peur d’être catalogué. Des évolutions que le monde des cosmétiques a beaucoup aidées, en permettant depuis une trentaine d’années, de ne plus opposer virilité et bien-être, plaisir et apparence.
Les grandes maisons donnent le ton
Au début un peu frileuses, les grands noms de la beauté ont vite flairé le filon.
A grand renfort d’icônes sportives ou de comédiens sexy comme égéries, elles ont su capter même les plus sceptiques et permis une masculinité plus contrastée, plus riche et moins enfermée dans ses poncifs. Des marques proposant des soins plutôt masculins-féminins comme Aesop ou Kiehl’s, aux institutions comme Clarins ou Shiseido, qui proposent des lignes dédiées, l’heure est toujours à la séduction ! Tout est mis en œuvre pour répondre aux besoins particuliers de nos chéris, comme cette nouvelle gamme de maquillage Boy (pour « Be Only You ») de Chanel, comprenant trois produits, pour les lèvres, le teint et les sourcils, dans de magnifiques écrins bleu nuit ! Une innovation qui permet à nouveau de briser quelques carcans et de réaffirmer une idée très chère à la maison, celle que la beauté est une histoire de style, pas de genre ! A méditer.
The Inkey List, Q10 sérum visage, 5,90€ chez Sephora | House 99, Smooth Back, Pompadour Look, Kit shampooing, pommade modelante et hydratant visage, environ 30€ chez Sephora | Mario Badescu, Aloe Vera Toner, 17€ | Prescription Lab, Masque visage détoxifiant Charbon + Argile, 18€ (99,9% d’origine naturelle)
Shiseido Men, Revitalisant Total, fluide léger, 94€ | Kiehl’s, Ultimate Man, Body Scrub Soap, 15€ | Aésop, Coffret The Familiar Horizon, 75€ | Baxter of California, Argile Coiffante, 22€ | Diptyque, Do Son, huile de parfum pour la douche, 42€
Boy de Chanel, Le Teint, 65€, Le Stylo Sourcils, 40€, Le Baume à Lèvres, 38€ | Clarins Men, Gel Super Hydratant Fraîcheur, 43€ | Baxter of California, lotion hydratante, 24€ | Kiehl’s, Nourishing Beard Grooming Oil, 30€ | Prescription Lab, Sérum Purifiant Hamamélis + Allantoïne, 28€ (made in France !)
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Prescription Lab, Le kit Idéal : 3 basiques unisexes de votre salle de bain le Gommage Corps & Cheveux au sel de l’île de Ré – 99,4% d’origine naturelle, le Masque Charbon + Argile – 99,9% d’origine naturelle et le Sérum Purifiant Hamamélis + Allantoïne – 95% d’origine naturelle. Valeur totale 70€ pour seulement 33€ sur notre eshop !
Les nouvelles marques jouent sur la sobriété
Plus proches des préoccupations quotidiennes des hommes et moins dans le glamour, les nouvelles marques qui ont le vent en poupe, favorisent elles, des produits aux compositions saines, les substances naturelles et un marketing plus minimaliste.
Elles s’inscrivent ainsi dans l’air du temps en proposant une vision de la beauté plus globale, totalement inclue dans un style de vie, plus clean et concerné, exactement comme pour le font leurs consoeurs féminines depuis déjà quelques années. Elles ont tout pour lui plaire :
Bivouak : le chic baroudeur
L’engagement de cette marque créée en 2015 ? Proposer des produits sains et honnêtes, bio et naturels. En inventant Bivouak, Corentin, jeune entrepreneur breton en manque d’évasion et de grands espaces, a décidé de dédier ses cosmétiques clean aux hommes épris de nature et d’aventure. C’est d’ailleurs pour cela qu’il a quitté Paris pour rejoindre Bordeaux en 2016, et se rapprocher de la mer et la montagne, infiniment plus inspirantes. Entièrement faits à la main, les produits Bivouak sont un échantillon des nombreux savoir-faire français, et leurs ingrédients sont sourcés le plus localement possible ou via le commerce équitable. La marque est aussi membre officiel de l’organisation One Percent For The Planet. Visage, corps et barbe, la signature des soins Bivouak, ce sont aussi leurs fragrances fraîches et boisées : l’appel de la forêt !
Nettoyant Visage Bio, cyprès et beurre de karité, 23,90€ | Gel Hydratant Visage Bio, aloé vera, jojoba, karité, 37,90€
Ron Dorff : la « Skin Discipline » made in Arctique
La marque aux accents nordiques est née de la rencontre providentielle du français Jérôme Tournon et du suédois Claus Lindorff, ou la symbiose de deux cultures et deux origines bien particulières ! Entre chic parisien et esprit pratique suédois, Ron Dorff s’est d’abord imposée comme une marque de sportswear très smart qui a vite conquis son public, avant d’étoffer son offre avec une ligne cosméto aux composants exceptionnels. Made in Sweden, avec des formules courtes sans parabens ni huiles minérales, la gamme de soins « Skin Discipline » est produite à base de plantes récoltées aux confins de l’Arctique, latitude 66° 33’44’’ exactement. Des actifs hyper riches en polyphénols, antioxydants et aux vertus anti-inflammatoires inégalées, compte-tenu, on l’imagine, de leur seuil de résistance dans ces contrées un brin frisquettes ! Des formules chics, simples et efficaces, très franco-scandinaves quoi !
Skin Discipline, gommage corps, 28€ | Swedish Massage Oil, 24€
Bleu de Peau
Quentin et Jordane, les deux créateurs de Bleu de Peau, ont la conviction que prendre soin de soi doit être un plaisir, et c’est à travers ce prisme du bien être qu’ils ont décidé de concevoir des produits cosmétiques essentiels (visage et barbe), simples et de qualité, répondant aux nouvelles exigences des hommes. 100% fabriqués en France, recyclables et composés d’ingrédients naturels, non testés sur les animaux, les produits Bleu de Peau s’adressent à des hommes acteurs de leur consommation, concernés par leur environnement.
Nettoyant visage, et barbe, à l’eau florale de camomille, 19,90€ | Huile à Barbe, jojoba, argan et ricin, 24,90€
Horace
Créée par Marc Briant-Terlet et Kim Mazzilli en 2016, Horace a vu le jour sur Internet après qu’ils aient fait le même constat concernant la cosmétique pour hommes : pas de juste milieu entre les marques naturelles, clean et au design sympa, mais super chères, et les formules bas de gamme aux packagings banals ! Un état des lieux qui les a décidé à lancer leur propre marque de soins de haute qualité à un prix accessible, et proposant enfin aux mecs l’expérience beauté qu’ils méritent ! Avec sa gamme de produits à base d’ingrédients naturels provenant de plantes non-invasives, sa non-utilisation d’emballages secondaires et des primaires recyclables, Horace est aussi une marque « digital-first » hyper connectée et possédant une belle communauté, puisque publiant non-stop des articles-conseils, portraits inspirants et créant des discussions autour des produits et de leur utilisation. Une nouvelle façon pour les hommes de prendre soin d’eux, simple, fun et efficace !
Hydratant Corps Nourrissant Body Guard, 11€ | Hydratant visage matifiant, 14€
