Non, on ne vous parle pas d’une énième marque de sous-vêtements pour enfants, mais d’un projet bien plus ambitieux et engagé ! Lancé par Nardjisse, Elémentaire est une marque de sous-vêtements en coton biologique aux couleurs pop pour le bien-être des enfants. Lors d’être un projet classique, la boîte a le statut d’Entreprise à Mission et reverse 5€ à chaque commande à son fonds de dotation qui soutient des actions solidaires à destination des plus jeunes. Nardjisse, qui lance aujourd’hui sa première campagne de crowdfunding nous raconte…
Avant de lancer ta marque, tu travaillais chez NellyRodi. Que t’as apporté cette expérience pro pour ton projet ?
Mon rôle était d’accompagner les clients de l’agence dans la déclinaison de leur stratégie sur le digital. Ce fut une expérience hyper stimulante sur le plan intellectuel et créatif. Cela m’a permis de mettre à profit mon intérêt pour l’innovation, la créativité dans des secteurs comme la mode et la beauté. J’ai pu étudier et travailler sur des scénarios relatifs aux attentes des clientes de demain. Le niveau d’exigence vis-à-vis des marques a énormément évolué depuis les attentats et la crise que nous traversons. Cette expérience fut à la fois un déclic et une vraie sonnette d’alarme !
Elémentaire est une marque de sous-vêtements pour enfants de 3 à 12 ans. Pourquoi avoir ciblé la mode enfant, (ce n’est pas le choix le plus simple !!) ?
Parce que bien que ce soit un marché assez saturé avec beaucoup de marques, j’ai identifié une véritable opportunité pour une marque de mode enfantine comme élémentaire. L’idée ce n’est pas d’ajouter une marque de plus sur le marché. C’est de répondre à une demande en créant une marque centrée sur le bien-être des enfants.
Une marque audacieuse et enthousiaste (ce qui s’illustre par notre gamme de couleurs), claire dans son discours et son produit pour rassurer les parents (notre choix d’un coton 100% biologique) et engagée (en reversant 5€ à chaque commande à notre fonds de dotation pour soutenir l’égalité des chances du jeune public) et démontrer que l’on peut être créative, inclusive et solidaire, et s’émanciper des modèles traditionnels qui ont du mal à innover ou à se réinventer.
On ne peut pas imaginer une marque de mode aujourd’hui sans se soucier de l’environnement.
Nardjisse, fondatrice d’Elémentaire
Les engagements de la marque en matière environnementale sont forts, peux-tu nous en parler ?
On ne peut pas imaginer une marque de mode aujourd’hui sans se soucier de l’environnement. Pour les vêtements et les sous-vêtements, j’ai privilégié le coton biologique, une matière naturelle qui respecte la peau et les muqueuses. Le coton biologique est cultivé sans pesticides, sans OGM et sans produits toxiques et en cela c’est l’un des plus vertueux sur le plan écologique et éthique.
Nos accessoires sont fabriqués à partir de tissus upcyclés. Ce sont des stocks de tissus dormants auxquels nous offrons une seconde vie ! On a banni le plastique : nos emballages sont compostables, recyclables ou réutilisables. Nous nous efforçons de limiter notre empreinte carbone en fabriquant nos vêtements et nos sous-vêtements au Portugal. Nos accessoires, eux, viennent du sud de la France. Pour limiter les transports, nous favorisons trois à quatre livraisons par an.
Nous proposons à nos clientes parisiennes de les livrer à pied ou à vélo, nous militons pour une livraison slow au rythme d’une ou deux tournées par semaine. Il est clair que c’est un cahier des charges exigeant, voire contraignant, et même si aujourd’hui nous sommes une goutte d’eau dans la mer, c’est la somme de ces « petites » actions sur toute notre chaîne de valeur qui donne du sens à notre engagement. C’est un questionnement permanent, une exigence du quotidien mais c’est aussi une grande satisfaction car nous avons le sentiment de faire partie d’un projet collectif.
La prochaine étape, c’est de réunir ces actions et leurs résultats dans notre premier bilan d’impact. Et à plus long terme, de travailler sur un projet de retraitement de notre matière biologique pour créer une nouvelle matière toujours biologique mais recyclée ! Il est urgent de cesser de créer de la matière neuve.
Il est urgent de cesser de créer de la matière neuve.
Nardjisse, fondatrice d’Elementaire
Tu prônes la couleur comme source de bien-être pour les enfants. Quels sont les couleurs qui te donnent le plus la patate ?
Un jaune d’or pigmenté et lumineux, un rose géranium, un vert thym, et la couleur de peau de ma fille de 7 ans qui accueille des taches de rousseur l’été.
Comme je voulais construire un projet économique vertueux, j’ai eu l’idée de créer une marque avec un statut d’entreprise à mission. Notre raison d’être, c’est de soutenir l’égalité des chances du jeune public.
Nardjisse, fondatrice d’Elementaire
Elémentaire comprend également un fonds de dotation, qui donne une ‘raison d’être » à ton entreprise. Peux-tu nous expliquer sa vocation et son fonctionnement ?
Comme je voulais construire un projet économique vertueux, j’ai eu l’idée de créer une marque avec un statut d’entreprise à mission. Notre raison d’être, c’est de soutenir l’égalité des chances du jeune public. En parallèle de cette marque, j’ai créé un fonds de dotation, élémentaire foundation, qui soutient des actions solidaires à destination des plus jeunes. A chaque fois que tu passes une commande sur elementaireparis.com, nous nous engageons à reverser 5€ au fonds de dotation. Certains diront que c’est beaucoup, mais j’aime à dire que c’est à peine le prix d’un livre ou d’un t-shirt de fast fashion. Et ça fait du bien de faire le bien ! Mais je ne voulais surtout pas contraindre les donateurs intéressés par notre projet solidaire à acheter nos collections, si bien qu’ils peuvent réaliser des dons directement auprès d’élémentaire foundation sans passer par la case shopping, grâce à notre partenaire helloasso.
Tout ce que je souhaite, c’est qu’elle puisse nous permettre de faire évoluer les mentalités sur les questions de bien-être et d’inclusivité. Et qu’à long terme, nous puissions financer un grand nombre d’actions solidaires. C’est grâce à ces actions et aux associations qui les mènent que nous serons en mesure d’offrir un avenir illimité aux plus jeunes !
Nardjisse, fondatrice d’Elémentaire
Comment vois-tu le futur de ta marque ?
Un futur ambitieux mais humble. Tout ce que je souhaite, c’est qu’elle puisse nous permettre de faire évoluer les mentalités sur les questions de bien-être et d’inclusivité. Et qu’à long terme, nous puissions financer un grand nombre d’actions solidaires. C’est grâce à ces actions et aux associations qui les mènent que nous serons en mesure d’offrir un avenir illimité aux plus jeunes !
