Ce mois-ci dans la box Prescription Lab, vous êtes nombreuses à avoir découvert un crayon sourcils L’Atelier Maquillage. Deux réactions possibles 1) Yeeeah, double-embout, grande classe ! 2) euh… à quoi ça sert ? Cet article s’adresse à celle qui pensent comme le n°2 : rencontre avec Laurence, fondatrice de L’Atelier Maquillage, qui a converti la rédaction à cette routine beauté devenue ESSENTIELLE.
Quel âge à ta société ?
La société Atelier Maquillage a 5 ans. Je suis dans la cosmétique depuis un peu plus de 20 ans ! Je bossais dans l’entreprise familiale et j’y ai développée plusieurs marques de cosmétiques.
Tu étais déjà spécialisée dans le sourcil ?
J’avais déjà sorti une boîte à sourcil qui était le petit kit idéal pour en prendre soin : épilation, pinceau, couleur… Mais je pense l’avoir lancé un peu tôt sur le marché : les consommateurs n’étaient pas encore prêts ! La routine des sourcils restait quelque chose de très niche et de peu développée. J’ai fini par l’enlever du marché mais des demandes ont afflué. Il y a 5 ans, j’ai quitté l’entreprise familiale pour monter ma propre marque : je me suis focalisée sur le sourcil car je restais convaincue du potentiel d’un tel positionnement : dans l’univers de la cosmétique, il y avait un immense vide, alors que pour moi, c’était un geste beauté essentiel.
Tu as donc lancé L’Atelier Maquillage. Quel a été ton premier produit de lancement ?
Ma boîte à sourcil. J’ai bien senti que mon premier produit développé dans l’entreprise familiale n’était pas assez expliqué, pas assez éducatif. J’ai donc rendu ma boîte à sourcil beaucoup plus pédagogique : il y a des pochoirs, des tutoriels. Mon idée est de vulgariser, dans le sens positif du terme, l’embellissement du regard et le travail du sourcil. Globalement on sait se mettre du rouge à lèvres, on se débrouille pour l’eyeliner, et le sourcil on y touche pas trop. J’avais envie d’expliquer à mes clientes que ce geste est simple et change tout ! J’avais envie de désacraliser l’entretien du sourcil pour qu’elles osent le faire seules chez elle.
Comment as-tu ensuite déployé ta gamme ?
Quand tu lances ta marque de cosmétique, il est clair que tu ne peux pas te lancer avec un unique produit. J’ai donc sorti le premier crayon illuminateur et les crayons sourcils à double embout avec la brosse et une texture poudrée, celui que j’ai glissé dans la box Prescription Lab du mois de janvier.
Justement, tu as choisi ce crayon sourcils pour la box Prescription Lab. Pourquoi ?
Beaucoup de crayons sur le marché sont trop gras, pas du tout adapté. Il faut que la texture d’un crayon sourcils doit poudrée de manière à ce que cette poudre s’effrite au contact du poil pour un rendu naturel. Le sourcil sert le regard et pas l’inverse ! Pour moi, ce crayon est idéal quand on souhaite commencer à prendre soin de son regard.
Il y a des règles à respecter dans l’application du crayon sourcils. Comment enseignes-tu à tes clientes le bon usage de ton crayon ?
Quand on travaille ses sourcils, il faut savoir où démarrer, où incliner le sourcil et où terminer la ligne. Pour la tête du sourcil, il suffit de suivre l’axe de l’aile du nez au coin interne de l’oeil. Pour la cassure, l’axe du milieu de la bouche à l’aile du nez. Pour la pointe du sourcil, l’axe de l’aile du nez au coin externe de l’oeil. C’est un coup de main à prendre, mais rien de compliqué ! Une vidéo qu’on a réalisé l’explique bien !
Quelle est le secret d’une épilation sourcils parfaite ?
Il est double : le gommage sourcil et l’épilation poil par poil. J’ai développé mon Delicare Brow Gommage Sourcils qui permet d’éliminer les cellules mortes et de libérer la petite pilosité naissante du sourcil. Sa formule apaisante lisse et unifie la paupière fixe grâce à l’action de microbilles qui disparaissent pendant l’application. Il est sans rinçage et permet une épilation beaucoup plus précise ! L’épilation poil par poil permet de ne pas déraper et de ne pas attaquer sa ligne naturelle ! Il faut respecter la morphologie de son sourcil.
Tu ne traites pas tous les sourcils de la même manière ?
Il faut d’abord écouter la cliente : chacune vient avec un patrimoine génétique, une culture différente et des envies différentes. On ne traite pas les sourcils d’une asiatique de la même manière qu’une personne métissée. Les métisses ont souvent des sourcils plus denses. Ceux des Asiatiques sont plus éparses. Je les rassure beaucoup sur notre vision du sourcil : ils doivent servir le regard et rester très naturel.
Quelle est ta routine basique du maquillage de sourcil ?
Je commence par le crayon, appliqué selon les conseils que je donne dans la vidéo. Ensuite j’applique le crayon pro ligne et lumière soit sur le point de lumière que j’estompe soit tout autour du sourcil pour mettre du relief. Je termine avec le gel fixateur qui redonne un coup d’éclat aux sourcils. Si un jour vous n’avez pas le temps de vous coiffer ou de vous maquiller vraiment, travailler ses sourcils suffit ! D’autres gestes peuvent s’ajouter mais je dirais que ceux-là sont une excellente base.
Qu’aimerais-tu dire à toutes celles qui hésitent encore à prendre soin de leurs sourcils ?
il ne faut pas avoir peur de la restructuration. C’est comme quand on coupe ses cheveux, on peut avoir une petite appréhension mais le résultat est là ! Et en plus ça repousse !
Tu es connue pour sortir des innovations technologiques. Que prépares-tu en douce ?
C’est vrai que je me concentre beaucoup sur le sourcil mais je développe aussi des produits pour les cils comme des mascaras, des franges de faux cils et cils à cils… Un gros projet qui arrive, je ne peux pas trop en parler encore mais je lance un accessoire breveté qui vient appuyer mon discours sur le sourcil. Un pince à épiler très particulière… Mais je n’en dis pas plus !
Pour vous montrer le travail bluffant d’une restructuration, Laurence m’a demandé, 3 semaines avant l’interview d’arrêter de m’épiler les sourcils. J’ai donc joué les guenons 21 jours durant (désolé mon homme) pour me prêter au jeu d’une restructuration réalisée par L’Atelier Maquillage. Je vous avoue que j’avais les chocottes. Dans ma tête passait en boucle l’image d’un trait de sourcil mourant achevé par une pince à épiler beaucoup trop acérée. Et puis Laurence a écouté mes envies, mes craintes… Résultat bluffant. Une convertie de plus.
* JEU CONCOURS *
Et parce qu’on a envie de vous montrer que ce nouveau geste beauté fait des merveilles, on vous fait gagner 2 kits L’Atelier Maquillage pour prendre soin de votre regard : un gommage à sourcil, une pince à épiler de pro, un crayon double-embout et un mascara pour une routine en béton ! Pour participer, laissez un mot doux en commentaire de cet article, la gagnante sera tirée au sort 🙂