Zoeva, le nom de la marque de Zoé Boikou, est déjà un engagement en soi : trait d’union solaire entre son prénom (Zoé = la vie en Grèce, son pays natal) et une Eve iconique, à laquelle chaque collection semble dédiée, c’est aussi une histoire inédite dans le monde de la cosmétique et l’odyssée plutôt fulgurante d’une femme passionnée et rayonnante.
La naissance de Zoeva
Ses origines
Née à Thessalonique, c’est en Allemagne que Zoé Boikou a posé ses bagages avec sa famille dans les années 90. Lasse de ne rien trouver qui lui convienne dans le commerce, cette jeune femme sans lien particulier avec le monde de la beauté, décide un jour de 2008, de partir à la recherche de bons pinceaux de maquillage.
Après de longues investigations, elle trouve enfin son fabricant au Canada et lui passe commande. Le résultat est fidèle à ce qu’elle espérait, elle décide donc de proposer ces petits bijoux dans une boutique Ebay parallèlement à son travail, et là c’est le début du buzz ! Ses pinceaux vegan se vendent comme des petits pains, deviennent les chouchous des youtubeuses beauté et s’arrachent au point qu’en 2011, la jeune entrepreneuse doit penser plus grand et lancer son entreprise.
L’explosion du business
En 2016, ce sont plus de 5 millions de ses pinceaux en poils de chèvres et nécessitant plus de 30 étapes de fabrication qui s’écoulent dans le monde, et des collections de palettes de poudres et d’ombres à paupières crueltyfree, adulées par les beautystas. Une incroyable success story que la jeune femme gère sereinement, toujours très focalisée sur le fait de proposer des produits honnêtes, respectueux de l’individualité des femmes et sur une autre ambition profonde, celle de faire avancer une cause féminine qu’elle défend avec ardeur, en reversant par exemple une part de ses bénéfices à la recherche contre le cancer du sein ou contre les violences conjugales ! Retour avec elle sur son parcours exceptionnel…
Zoe, ta marque est née en 2008 et tu as commencé avec la création de pinceaux, pourquoi ?
J’étais à la recherche du parfait produit de beauté et je me suis rendue compte qu’il y avait un véritable manque de pinceaux de haute-qualité à un prix raisonnable sur le marché allemand. Je me sentais frustrée. Je trouvais seulement des pinceaux incroyablement chers ou des pinceaux plus accessibles mais de moins bonne qualité et qui perdaient leurs poils à chacune de mes utilisations. A l’époque et encore maintenant je pense qu’un produit doit être créé pour pouvoir être utilisé quotidiennement sans que l’on ait peur qu’il tombe en morceaux ou bien de devoir tout nettoyer par la suite car il perd ses poils. Je voulais changer cela. Sur ma boutique Ebay, la demande a continuellement augmenté ce qui m’a poussée à créer ZOEVA.
Zoeva a connu ses premiers succès grâce au net et à Youtube. La folie des tutos beauté et des vlogs t’influence-t-elle encore ?
Nous devons une grosse partie de notre succès actuel aux réseaux sociaux. Mes pinceaux ont commencé à être populaires au même moment que la montée en puissance des tutoriels. C’est une Youtubeuse italienne qui a parlé des pinceaux ZOEVA dans une de ses vidéos et c’est comme ça que la marque a été propulsée. Aujourd’hui, les passionnés de beauté suivent ZOEVA sur Instagram, Facebook, Twitter, Youtube – nous avons développé une fidèle communauté, ce qui me rend très fière. Cependant, c’est vraiment important pour moi de préciser que nous ne faisons aucune publication sponsorisée, et nous ne le ferons jamais. Je veux que mes produits parlent d’eux-mêmes et que les bloggeurs se fassent leur propre et honnête opinion sur les produits.
D’où viennent tes inspirations pour la créa make-up ?
J’ai tellement de sources d’inspirations différentes. Je vois quelque chose, en tombe amoureuse, fais mes recherches et je commence avec l’aide de mon équipe à développer cette idée. Mes moodboards sont remplis d’images, de mots ou de poèmes. Je suis inspirée par tout et rien à la fois- ça peut être aussi bien quelque chose en rapport avec la nature que des paroles de chansons, ou même des défilés de mode- il faut seulement qu’il y ait quelque chose qui m’intrigue et m’attire.
Quel produit Zoeva représente le mieux l’esprit de la marque ?
Mes pinceaux sont notre patrimoine et ils le seront toujours. ZOEVA offre maintenant une vaste gamme de plus de 60 pinceaux professionnels. Nous cherchons constamment à créer de nouveaux modèles pour nos clients. C’est d’ailleurs pour cela que suite au succès des pinceaux nous avons décidé de créer des gammes autour de la couleur, soit du maquillage, – une suite logique à mes yeux pour le développement et la croissance de la marque.
Quel genre de beautysta es-tu au quotidien ?
J’aime les looks intemporels c’est pour cela qu’au quotidien, j’adopte des teintes avec élégantes, naturelles et douces. Alors que le week-end, j’aime essayer différents styles, parfois un peu plus prononcé ou glamour. Un de mes produits préférés est définitivement notre eyeliner Cat Eye Pen dans la teinte “Blackest Black” ZOEVA. C’est un peu un tout en un qui amène tellement de possibilités: un trait long ou court, un côté théâtrale avec une virgule, une forme géométrique ou un smoky séduisant. Il y a tellement d’alternatives!
Femme d’affaires, tu es aussi engagée dans de nombreuses causes féminines. Est-ce qu’il existe une « femme Zoeva » un peu à ton image, à la fois confiante en elle et consciente de la nécessité de s’engager dans des causes plus universelles ?
Je ne dirais pas qu’il y a une “femme ZOEVA”. Je pense que nos clientes sont des femmes qui utilisent notre maquillage comme un outil pour améliorer leur confiance en elle. Une femme forte et confiante est une source d’enrichissement pour nous tous. Les clients ZOEVA s’intéressent à la fois à l’esthétique des produits et à leur authenticité. Ce sont des femmes qui ont leur propre style et qui ne s’attardent pas sur des tendances passagères.
Quel est l’Adn de Zoeva ? Qu’est-ce qui la rend différente des autres acteurs de la cosmétique ?
Du fond de mon cœur, je suis 100% ZOEVA. Je m’investis dans la production de chacun des produits. J’ai besoin d’être totalement convaincue par le produit afin de pouvoir le commercialiser. Je ne veux pas que les gens voient mes produits comme “n’importe quel pinceau de maquillage” ou “une simple palette de fards à paupière”- pour moi ils signifient beaucoup plus. Nos produits racontent une histoire et nos clients adorent l’entendre. Je veux aider les femmes du monde entier à trouver leur beauté individuelle. C’est essentiel pour moi que nos clients ressentent notre conviction et notre dévouement pour le maquillage. Tout ce que nous faisons, nous le faisons avec notre cœur.
Quels sont tes designers mode préférés ?
J’adore les looks casual associés à des pièces de qualité. Il faut que ce soit à la fois authentique et harmonieux. Il y a plusieurs designers qui jouent sur ce mix, comme par exemple, Roksanda Ilincic – l’attention qu’elle porte aux détails et à la perfection sans en faire trop pour autant, rend son travail unique et impressionnant.
La mode intervient-elle dans ton processus de création ?
J’adore la mode et je suis définitivement influencée par les créateurs et les défilés. Cependant, il est important pour moi de ne pas créer des produits à la mode. Je veux que ZOEVA soit une marque classique et intemporelle plutôt qu’en vogue seulement pour une saison. Je ne me considère pas comme une personne qui lance des tendances et je ne désire pas en être une.
Un geste beauté incontournable à partager avec nos lectrices ?
Dormez suffisamment, buvez beaucoup d’eau, mangez sainement et faites attention à votre peau.
Découvrez notre routine beauté personnalisée ainsi que notre gamme de cosmétiques naturelles en avant première en vous abonnant à la box Prescription Lab ! Entre 50 et 100€ de produits haut de gamme pour seulement 19,60€/mois !
